Historien vår_2

1930-tallet – Eventyret starter!

Det som nå er Diplom-Is startet da Melkeforsyningen i Oslo overtok det lille Tuft Meieri på Grünerløkka i 1930. De fikk en liten iskremavdeling med på kjøpet. Flere meierier begynte å lage iskrem, og det ble raskt populært. Produksjonen skjedde lokalt, og isen ble solgt i små mengder – ofte rett fra meieribilen.

Allerede i 1934 dro fabrikksjefen vår, Odd Sjetne, på studietur til Amerika og kom hjem med ny fryseteknologi. Det gjorde at vi for alvor kunne begynne å produsere ispinner. Iskrem var dermed klar for å gå fra håndverksprodukt for noen få, til en dessert for alle.

I 1936 ble maskoten «Eskimonika» født med slagordet «ild mot is – kulde mot varme. Denne figuren ble kjennemerket til Diplom-Is, og har, som mye annet, utviklet med årene.

1950-tallet – Vi får navnet vårt, og en nasjonalskatt blir til

I 1951 får vi navnet vårt: Diplom-Is. Vi begynner å bygge merkevaren – og folk begynner å kjenne oss igjen.

En av våre mest kjente iskremer, som vi i dag ser på som en nasjonalskatt, er krone-isen. Den ble til ved at noen stilte et enkelt spørsmål: Hvordan selge følelsen av å spise kule-is i kjeks, uten å stå og servere den. Svaret kunne du få kjøpt for 75 øre våren 1953. Den gangen het isen nesten det samme som oss: Diplomat. Men den endret navnet raskt.

I 1954 skulle Norges Bygdeungdomslag ha et stort landsstevne. Og for å unngå problemer med vekslepenger, laget vi et parti med litt større Diplomat-is, som skulle koste 1 krone. Men bestillingen ble kansellert i siste liten, fordi en lokal konditor hadde tilbudt stevnet billige wienerbrød. Dermed hadde fabrikken 3000 vaffel-iskrem for mye, like før høstsesongen. De ble solgt ut på Jarlsberg travbane og fra en iskremkiosk i Tønsberg sentrum. Da den lokale iskremdirektøren Finn Wittersø var innom kiosken for å se hvordan det gikk, kom en jente og spurte innehaveren Jenny Nilsen: «Har du sånn derre krone-is i dag, Jenny?»

Og dermed var Krone-isen født. Og navnet stemte med prisen helt frem til 1970 da den steg til 1,25. Men fortsatt er den det nærmeste vi kommer en nasjonal-iskrem! 

Og den sjokoladeproppen i bunnen du vet? Den ble til da vi eksperimenterte med å spraye innsiden med sjokolade. Vi ville unngå at kjeksen ble myk. Det var ikke meningen at det skulle samle seg overflødig sjokolade i bunnen, men når folk først fikk smaken på det, måtte vi bare la den være der.

Pin Up

Pin Up er isen de fleste smakte før de visste hva iskrem var. Den har vært selve ur-isen siden den kom flyvende over Atlanteren rett etter krigen. Det var en amerikansk isbarinnehaver som kom på ideen på 20-tallet, og vi lot oss inspirere under en studietur til USA like etter krigen. Oppskrift og isform fikk vi med oss tilbake over Atlanteren, og vi lanserte «Sjokoladepinne» til 17.mai i 1950. Butikkene hadde fått plakater til lanseringen med en bikinikledd jente som støttet seg til en snømann på en badestrand med slagordet: «Vi har den ideelle formen!» En kioskeier i Tønsberg hadde tegnet kjole på henne og sa at hun ikke kunne ha «en slik pin-up hengende i vinduet!». Etter kort tid skiftet den populære isen navn.

Softismaskinen kom til Norge i 1958. Den nye maskinen kostet like mye som en ny folkevogn, men utover 60-tallet ble softisen så populær at konditorier og iskiosker over hele landet ville tilby den mykeste vaniljeisen.

1960-tallet – klassikerne lanseres

Det ble stadig vanligere å ha fryseboks hjemme – og iskrem ble en del av hverdagen, tilgjengelig året rundt. Innovasjonene lot ikke vente på seg, og i løpet av 60-tallet kom en rekke klassikerne, hvor de aller fleste fortsatt er å finne i isdisken i dag.  

Tip Top
Alle vet at kjeks er den beste måten å frakte iskrem på. Joda, pinner er bra det også. Men når iskremen kommer med egen skål, og du kan spise hele skålen, så er det perfekt. Spesielt når skipet er lastet med vaniljeis, jordbærsyltetøy og sjokoladetrekk. Og båten heter Tip Top.

Båtisen ble opprinnelig lansert som isen for ekte sjømenn. I reklamekampanjen fra 1962 svermet måker og kvinnelige beundrere rundt en kjekk ung mann i blåstripete matrosgenser som sa: «Ohoi landkrabber! Unna vei, her kommer jeg!». Siden har båtisen hatt en stor og trofast fanskare.

Sol-is
Det er lett å overse den blideste ispinnen i frysedisken. Den har liksom alltid vært der. Ligget der og smilt og tenkt: Bare vent til du smaker meg. Da er det ingen vei tilbake. Sol-isen er den voksne storesøsteren til Pin Up. En som har fulgt med i bakgrunnen i alle år. Noen mener vaniljeis-pinnen med solbærsyltetøy ble laget som en hyllest til den populære iskremfabrikken med samme navn som ble en del av Diplom-Is-familien i 1965.

Lollipop
Saft-is har vært vanlig helt siden 30-tallet, og den mest kjente er den med to smaker og sjokoladetupp. Den fikk navnet sitt da iskremdirektør Johan Heskestad var på biltur og hørte sangen «My Boy Lollipop» på radioen. «Lollipop» passet perfekt på den nye saftisen med appelsin og bringebærsmak som de hadde planlagt for lansering sommeren 1966. Rett og slett en iskald kjærlighet-på-pinne!

Gullpinne
Norge sto helt stille formiddagen 15. februar 1968. Den norske skøytefavoritten Fred Anton Maier skulle gå 5000 meter i OL i Grenoble. Nederlenderen Kees Verkerk hadde gått satt ny verdensrekord i løpet som gikk like før. Kunne Maier takle presset?

Joda, det klarte han. Fred Anton slo både Verkerk og verdensrekorden med nesten et helt minutt og tok OL-gull. Klart han fortjente en egen iskrem i tillegg! Inspirert av den danske ispinnen Matador laget vi en litt voksen utgave av Pin-Up: vanilje- og sjokoladefløteis overtrukket med sjokolade og hvetecrisp. Vi døpte den Gullpinne til Maiers ære. Verdensrekorden på 5000 meter har blitt slått mange ganger siden, men Gullpinnen har holdt seg på toppen.

1970-tallet – Fabrikken i Nittedal og inspirasjon fra USA

Sandwich
Det var en iskremmaskin-selger fra Ohio som først tok med seg ideen om is mellom to kjeks til Norge. I USA hadde denne typen is vært en favoritt i mange år. Kjeksen gjorde det lettere å holde isen mens man spiste den. Gjennom et samarbeid mellom fabrikkene i Brevik og Trondheim, lanserte Diplom-Is den originale Sandwich-isen i 1970. Da som nå var det fløte-is med vaniljesmak mellom to mye kjeks. I starten da isen ble markedsført som et «mettende mellommåltid», gikk salget litt tregt. Men etter et reklamesamarbeid med Coca Cola og ukebladet Det Nye, ble Sandwich en bestselger i Norge.

Et annet fortrinn med Sandwichen var at den kunne produseres også om vinteren. Det er, som Sandwich-kjennere vet, meningen at kjeksen skal være myk. Derfor er Sandwich like god hele året!

I 1974 åpnet vi vår egen iskremfabrikk på Hagan i Nittedal, rett utenfor Oslo-grensa. Produksjonen ble samlet under ett tak, vi fikk større kapasitet og bedre kontroll. Dette gav rom for innovasjon og vekst.

1980-tallet – Kræsj pink og krusete hår

Kræsj Pink var en knallrosa saftis med drue og ananas-smak. Sjokolade på tuppen. Og en blå pinne med tyggegummi inni. Det var praktiske utfordringer som gjorde at Kræsj Pink forsvant ut av iskartet i 2012. Vi hadde ikke lenger noen egnet maskin til å produsere den. Da hadde den gledet barn (og voksne) i 26 år. Og de savnet den umiddelbart. Årlig fikk vi flere hundre forespørsler om hvor den var blitt av. Og en egen facebook-gruppe samlet 25.000 medlemmer som ba tynt om å få tilbake barndommens favoritt.

Så da vi fikk en ny maskin som også kunne lage Kræsj Pink, bestemte vi oss for å høre på fansen. Et rosa comeback ble en perfekt jubileumsgave til Kræsj Pink-elskerne i 2020.

1990-tallet –  Royal, Dream og Meierienes Iskremforening

Merkevaren Royal ble til på slutten av åttitallet, da vi så at en pinne-is med tykt sjokoladetrekk ble mer og mer populær ute i Europa. Vi ville tilby en like eksklusiv iskrem til det norske folk. Iskremutviklerne gikk rundt på huset og testet den ovale premium-isen på de ansatte. Det var på en slik runde navnet «Royal» kom opp.

Den første Royal-en med mørkt sjokoladetrekk som kom i butikk i 1991 ble fort populær. Og bare et par år etter kom det flere rojale ispinner. Først en med mandler og deretter en med trippel sjokoladetrekk. I dag har vi en høytsående portefølje av Royal-iskrem i både boks og på pinne, med fokus på gode råvarer av høy kvalitet og smakskombinasjoner bare Royal kan gi.

Visste du at den mest spiste boksisen er Royal Vanilje? Og for småis er det Royal Trippel!

Yoghurtdrømmen Dream

Det var en norsk iskremrevolusjon da vi lanserte iskremboksen Dream på nittitallet. Den var uten fløte, men med yoghurt i stedet. Det ble det enklere for nordmenn å unne seg noe godt oftere. Iskrem skal nytes, og sunnere is skal ikke gå på bekostning av smak. Dream var og er fortsatt et bevis på dette. I dag finnes Dream både som pinneis og boksis, med den samme gode youghurtisen, men enda mer youghurt – som rett og slett er en drøm å spise.

I 1951 ble Meierienes Iskremforening etablert, for å koordinere samarbeidet mellom meierienes iskremfabrikker. Varemerket Diplom-Is ble brukt av alle produksjonsbedriftene. Fra 1. januar 1991 ble meierienes iskremindustri samlet til ett rike i Norsk Iskrem BA med Diplom-Is som varemerke og eskimofiguren som symbol.

2000-tallet – Vi blir en del av TINE

På årsmøtet i Norsk Iskrem BA i april 2002 ble det vedtatt å endre navn og selskapsform til Diplom-Is AS. Den store omorganiseringen førte til at Diplom-Is AS ble datterselskap av TINE.

Dette er også tiåret vi virkelig testet nye smaker, former og kombinasjoner. Vi kom med Dream krone-is, is som poppet i munnen, is som inneholdt leker. Vi gjorde de store iskremene enda større, og dyppet pinneis i fargerik strøssel.

2010-tallet – Familien utvides

De neste årene ble Diplom-Is-familien utvidet ikke med bare én, men 4 døtre. I 2016 kjøpte vi opp Laguna produkter og Isdalen, 51% av Kulinaris i 2017, og Plug-In Service i 2019. Sammen kunne vi lage enda flere smaker, fra Kulinaris’ premium-is til Lagunas BrainCooler og Isdalens Frozen youghurt– og sørge for at alt fungerte perfekt med Plug-In Service på laget.

2020-tallet – Vi skriver ny historie

2020-tallet ble starten på en ny epoke for Diplom-Is. Vi ga logoen vår et løft som skulle speile hvem vi er i dag: moderne, lekne og stolte av historien vår. Endringen handlet om å gjøre uttrykket tydeligere og mer relevant for fremtiden, samtidig som vi beholdt sjelen i merkevaren.

Vi lanserte også kampanjen «De som vet, de vet», som var og fortsatt er en hyllest til iskremklassikerne som har skapt minner i generasjoner. Gjennom kampanjen har vi hentet tilbake favoritter som Kræsj Pink, Drillo, Sitting Original og Splitt – smaker som mange husker og har et sterkt forhold til.

I 2025 tok vi et historisk steg: Vi endret hvordan vi frakter isen fra fabrikk til butikk. Etter nesten 100 år med egne biler og sjåfører, samarbeider vi nå med eksterne distribusjonspartnere. Dette var et nødvendig grep for å sikre at vi kan fortsette å lage iskrem med samme kvalitet og lidenskap, samtidig som vi tilpasser oss en ny virkelighet.

Vi har spredd glede i snart 100 år, og vi skal spre glede i minst 100 år til.